Ein passendes Bild beantwortet eine Frage, die der Text allein nur umständlich erklären würde. Es zeigt beispielsweise eine Materialoberfläche, einen Arbeitsschritt oder die Größenverhältnisse eines Produkts. Ein allgemeines Besprechungsfoto erfüllt diese Aufgabe nicht automatisch, nur weil auf der Seite ein Unternehmen vorgestellt wird.
Schreiben Sie vor der Bildsuche auf, was erkennbar sein soll. Bei einer Polsterei kann das die Verarbeitung einer Naht sein; bei einem Lieferdienst vielleicht die Art der transportierten Ware. Diese Festlegung schützt davor, ein attraktives, aber inhaltlich unpassendes Foto auszuwählen.
Das Motiv am Text prüfen
Vergleichen Sie das Foto mit der konkreten Aussage daneben. Zeigt es tatsächlich das beschriebene Material oder nur etwas Ähnliches? Ist das Werkzeug für den dargestellten Arbeitsschritt plausibel? Ein Bild kann professionell aussehen und trotzdem einen falschen Eindruck vom Angebot vermitteln.
Eigene Projektbilder benötigen einen klaren Zusammenhang und die erforderlichen Freigaben. Bei Stockfotos muss die zulässige Nutzung geprüft werden. Eine Suchmaschine liefert Bildergebnisse, aber keine automatische Erlaubnis zur kommerziellen Verwendung. Wenn eine Lizenz Bedingungen enthält, müssen diese erfüllt oder andere Bilder gewählt werden.
Stockaufnahmen dürfen nicht als das eigene Team, der eigene Standort oder eine ausgeführte Referenz erscheinen. Kennzeichnen Sie ihren Beispielcharakter dort, wo sonst Verwechslungen entstehen würden. Für eine konkrete Fallbeschreibung ist ein tatsächlich passendes Projektbild häufig die bessere Wahl.
Den Ausschnitt mitdenken
Ein Foto wird im Artikel vielleicht breit und in einer Kartenliste quadratisch angezeigt. Prüfen Sie beide Ausschnitte. Wenn das entscheidende Detail beim Zuschneiden verschwindet, ist das Motiv für diese Verwendung ungeeignet oder braucht einen angepassten Bildfokus.
Vermeiden Sie wichtige Schrift im Bild, wenn sie auf dem Smartphone nicht mehr lesbar ist. Informationen wie Öffnungszeiten oder Leistungsumfang gehören zusätzlich als normaler Text auf die Seite. Dadurch bleiben sie auch zugänglich, wenn das Bild nicht geladen wird.
Wählen Sie für unterschiedliche Artikel nicht nur andere Dateien desselben nahezu identischen Motivs. Fragen Sie, welche jeweils eigene Information das Bild beiträgt. Eine Serie kann zusammengehörig wirken, ohne jeden Beitrag mit derselben Besprechungsszene zu illustrieren.
Öffnen Sie zum Abschluss die tatsächliche Seite auf einem kleinen und einem großen Bildschirm. Kontrollieren Sie Schärfe, Ausschnitt und den Zusammenhang mit Überschrift und Bildunterschrift. Die Entscheidung fällt nicht allein in der Bilddatenbank, sondern an der Stelle, an der Besucher das Motiv zusammen mit dem Inhalt sehen.
