Eine Meta-Description ist eine kurze Beschreibung einer konkreten Seite. Sie sollte Menschen helfen einzuschätzen, ob der Inhalt zu ihrer Frage passt. Dafür braucht sie weder eine Reihe lose aneinandergereihter Suchbegriffe noch dieselbe allgemeine Unternehmensbeschreibung auf jeder URL.
Schreiben Sie die Beschreibung am besten nach dem eigentlichen Text. Dann lässt sich prüfen, welche Informationen tatsächlich vorhanden sind. Eine Vorschau sollte nicht versprechen, was der Artikel erst in einer späteren Überarbeitung enthalten soll.
Den Unterschied zur Nachbarseite benennen
Vergleichen Sie zwei ähnliche Inhalte. Eine Seite erklärt den Ablauf einer Fensterreparatur, eine andere die Vorbereitung eines Vor-Ort-Termins. Die erste Beschreibung sollte den Ablauf ankündigen, die zweite die benötigten Angaben und den Zugang zum Arbeitsbereich. Ein identischer Satz über hochwertige Dienstleistungen unterscheidet diese Inhalte nicht.
Wählen Sie ein oder zwei Details, die den Nutzen der konkreten Seite zeigen. Für einen Artikel zur Anfragevorbereitung könnten das Fotos, Maße und Angaben zum Standort sein. Die Beschreibung muss nicht jede Überschrift aufzählen. Sie soll eine zutreffende Erwartung schaffen, keine zweite Kurzfassung des gesamten Artikels.
Verwenden Sie Begriffe aus dem Text in natürlicher Sprache. Eine Wortliste wie „Fenster Reparatur Kosten Service schnell“ ist schwer zu lesen und erklärt keinen Zusammenhang. Ebenso wenig hilft eine übertriebene Aufforderung, wenn der eigentliche Inhalt sachlich informiert.
Was Suchmaschinen daraus machen
Die Google-Dokumentation zu Snippets erklärt, dass die angezeigte Vorschau auch aus dem Seiteninhalt entstehen kann und je nach Suchfrage unterschiedlich ausfallen kann. Eine hinterlegte Meta-Description ist deshalb keine Zusicherung, dass genau dieser Text immer erscheint.
Diese Unterscheidung ist wichtig bei der Kontrolle. Wenn eine andere Passage angezeigt wird, prüfen Sie zunächst, ob sie die Seite korrekt beschreibt. Eine inhaltlich passende Passage ist nicht automatisch ein Fehler. Wenn die Vorschau veraltete oder widersprüchliche Angaben enthält, muss möglicherweise der sichtbare Seiteninhalt korrigiert werden.
Auch die sichtbare Länge ist nicht für alle Geräte und Ansichten gleich. Statt auf eine starre Zeichenregel zu optimieren, formulieren Sie den wesentlichen Inhalt früh. Streichen Sie Wiederholungen und wenig aussagekräftige Einleitungen. Eine vollständige, verständliche Aussage ist wichtiger als das Erreichen einer bestimmten Zahl.
Pflege zusammen mit dem Inhalt
Aktualisieren Sie die Beschreibung, wenn sich der Zweck einer Seite ändert. Wird aus einer allgemeinen Einführung eine detaillierte Anleitung, kann die alte Vorschau zu wenig oder etwas Falsches ankündigen. Dasselbe gilt für Preise, Termine und andere zeitabhängige Angaben.
Bei zwei Sprachen braucht jede Seite eine eigene natürliche Beschreibung. Übertragen Sie Bedeutung und Umfang, statt einzelne Wörter mechanisch zu ersetzen. Prüfen Sie außerdem, ob das Redaktionssystem versehentlich die deutsche Beschreibung in die englische Version übernimmt.
Eine einfache Abschlusskontrolle besteht darin, nur Titel und Beschreibung zu lesen und anschließend den Artikel zu öffnen. Stimmen Erwartung und Inhalt überein? Kann man die Seite von ähnlichen Beiträgen unterscheiden? Wenn beides gelingt, erfüllt die Beschreibung ihren redaktionellen Zweck, auch wenn Suchmaschinen später eine andere passende Passage auswählen.
