Anzeigengruppen ordnen Suchbegriffe, Anzeigen und Zielseiten nach einem gemeinsamen Anliegen. Eine nachvollziehbare Gruppe hilft dabei, auf eine Suchfrage mit einem passenden Angebot zu antworten.
Für einen fiktiven Fahrradladen könnten Reparaturen, Fahrradverleih und der Verkauf von Kinderfahrrädern unterschiedliche Anliegen sein. Wer ein Rad für das Wochenende mieten möchte, braucht andere Informationen als jemand mit einer defekten Gangschaltung. Diese Trennung ist meist aussagekräftiger als eine Gruppe namens „Wichtige Keywords“, in der alle Angebote zusammenliegen.
Von der passenden Antwort ausgehen
Schreiben Sie zunächst für jede geplante Gruppe einen Satz: „Diese Person sucht … und unsere Seite bietet …“. Wenn mehrere Antworten erforderlich sind, prüfen Sie eine Aufteilung. Wenn lediglich verschiedene Formulierungen dasselbe Anliegen ausdrücken, ist nicht automatisch eine neue Gruppe nötig.
Die Begriffe „Fahrrad reparieren lassen“ und „Fahrradwerkstatt in der Nähe“ können beispielsweise zur gleichen Reparaturseite passen. „Fahrrad mieten“ gehört dagegen zur Verleihseite, auf der Dauer, Abholung und Verfügbarkeit erklärt werden. Die genaue Kontostruktur hängt auch vom Kampagnentyp und den verfügbaren Funktionen ab. Das Prinzip einer passenden Antwort bleibt davon unabhängig.
Namen wählen, die Entscheidungen erleichtern
Ein Name wie „Reparatur – Werkstatttermin“ erklärt die Aufgabe besser als „Gruppe 3 neu“. Halten Sie neben dem Namen die Zielseite, das Angebot und gegebenenfalls ausgeschlossene Anliegen fest. Bei einer Übergabe kann eine andere Person dann verstehen, warum die Gruppe existiert.
Zu feine Aufteilungen erhöhen den Pflegeaufwand. Ein kleines Konto benötigt nicht zwingend eine eigene Gruppe für jede Wortstellung. Wenn alle Gruppen dieselben Anzeigen und dieselbe Seite verwenden, fragen Sie, welche Entscheidung durch die Trennung tatsächlich erleichtert wird. Eine Struktur ohne unterscheidbare Funktion schafft zusätzliche Arbeit beim Aktualisieren.
Anzeigen innerhalb der Gruppe lesen
Prüfen Sie jede Formulierung zusammen mit dem Anliegen der Gruppe. Eine Reparaturanzeige sollte nicht versehentlich mit einem Verleihpreis werben. Kontrollieren Sie außerdem die tatsächlichen Zieladressen und mögliche Kombinationen von Textelementen. Ein korrekt benanntes Element allein garantiert nicht, dass die ausgelieferte Aussage verständlich bleibt.
Die offizielle Anleitung zum Hinzufügen von Keywords beschreibt die Zuordnung in Google Ads. Übernehmen Sie Kontoeinstellungen nicht allein deshalb, weil eine andere Firma eine ähnliche Struktur verwendet; Leistungsumfang und Zielseiten können sich unterscheiden.
Nach dem Start sind tatsächliche Suchanfragen ein Anlass zur Prüfung. Taucht wiederholt ein eigenes Anliegen auf, das eine andere Seite und eine andere Erklärung benötigt, kann eine neue Gruppe sinnvoll sein. Erweist sich eine Trennung als rein sprachlich und ohne Nutzen für Auswertung oder Bearbeitung, kann Zusammenlegen übersichtlicher werden. Dokumentieren Sie solche Änderungen mit Datum, damit spätere Zahlen nicht ohne Kenntnis der veränderten Struktur verglichen werden.
